品牌的重要性

作者：睿文尚创意

品牌的重要性

品牌不仅仅是标志，一组颜色和经过批准的公司字体。根据哈佛大学教授Gerald Zaltman的说法，我们95％的购买决策都是潜意识的，很大程度上是受情感驱动的。这总情绪是通过品牌体验创建的，消费者一生中与品牌建立的许多接触点。那么，当需要刷新和重新启动品牌时会发生什么呢？

睿文尚2.0

在全球大流行中，随着我们开始接近品牌的10周年纪念日，我们开始反思我们的品牌故事，渡鸦（睿文Raven）的故事，这个故事已经在美洲印第安人部落中讲述了数百年，并且将会成为未来博客的焦点。渡鸦是改变世界的强大物种。故事讲述了乌鸦如何创造这片土地，如何把人类从蛤壳中释放，并把火带给他们。渡鸦给我们的世界带来光明。因此，在过去的九年中，我们的重点一直是为客户带来变化，带领他们走上潜力之路。在此过程中，我们有幸与一些世界上最具标志性的品牌携手合作。

品牌核心

在拥挤且不断变化的体验娱乐环境中，我们需要突破陈旧的公司模式，并使自己与众不同-为什么是我们而不是其他人？这个过程从深入研究我们的核心目标开始-专注于我们为什么存在，我们每天做什么，我们的信念。如果听起来很熟悉，那也就不足为奇了。这些关键问题的答案成为了我们的使命，愿景和价值观的框架。仅此基础 - 品牌核心 - 无法提供可销售的差异。

品牌定位

接下来，我们开始在我们的竞争圈内了解我们的品牌地位。为了了解别人如何看待我们，我们进行了定量和定性研究。我们找了我们的员工，顾问和和我们关系较亲密的机构做了调查。我们提问他们是什么让睿文尚与众不同，并从而确定我们的优势和机会。我们与客户交谈，询问他们为什么选择我们，我们什么地方做得好 - 和什么地方可以做的更好。

在这个过程中，我们一贯的听到这三件事：

我们了解自己的能力：Louis对体验式娱乐空间的理解让他能胜任任何项目。
我们提供解决方案：我们的客户一再强调我们团队给予的价值是能指导他们把任何挑战转化为大胆而持久的解决方案时
我们提高了标准：无论是在项目，预算还是形式方面，由Louis领导的团队都会不断追求更好，并始终已客户的成功为重点。

从这次的研究，我们通过反馈确定了已我们的独特卖点作为权力，在任何阶段进入任何项目并带来持久价值的能力，敏捷性和专有技术。

品牌角色

最后，我们需要为品牌树立形象和声音。我们参考了Carl Jung的原型。术语“原型”是古希腊语中“原始图案”的翻译。Jung识别了12个普遍的神话人物，这些人物驻在我们的潜意识，代表了人类基本动机的范围。而且，如前所述，由于品牌塑造与建立人际关系息息相关，因此我们必须识别一种与睿文尚品牌保持一致的真实个性。

渡鸦（睿文Raven）的本质是反叛角色，它通过给人们带来光明而改变了世界。因此，关于我们的个性是没有任何可争执的。让我们关注在一个叛逆品牌原型的核心信念：

核心愿望：革命
人才：彻底的自由
目标：推翻不起作用的东西
天赋：激进自由

和渡鸦（睿文Raven）一样，我们也进行了改变：客户，企业和客人。

是什么让我们与众不同：

我们将您从行业规范的束缚中解放出来。作为权威机构，我们提供了整套解决方案，所有的技术诀窍，将任何体验式娱乐和目的地开发挑战剥离并转化为大胆而持久的解决方案，并做到超越现在。我们将引导您发掘您的潜力 - 要求并推动更好的解决方案，以提高标准。为您的企业和我们的未来做出更好的决策，致力于可持续发展的项目。推动跨文化合作，创造变革和动力，推动您在全球取得成功。