自然就是品牌。这并不像最初听起来那么疯狂或粗鲁。

“品牌”的概念似乎与创造可持续未来的信息根本不符。不是。通过品牌推广来促进自然世界的管理是一个沟通问题，而不是商品化问题。

David Ogilvy将品牌描述为“产品属性的无形总和”。好吧，所以环境与我们传统上认为的“产品”相反。在这种情况下，我们可以用很多东西来代替“产品”这个词。几乎任何东西都可以打上品牌——一项服务、一个组织、一个人、一场运动、一座城市，甚至一个国家。品牌甚至不需要意图。事实上，由于公众对问题事物的共同印象，品牌尤其是负面品牌可能从外到内发生。

品牌是一个感知的问题。这是关于我们对事物的意义。这是一个情感认同点。品牌可以用心塑造。

每个人对自然世界都有自己的看法和联想。许多像我这样的人都能感受到与大自然的深刻情感联系。事实仍然是，围绕环境，没有强有力的统一叙事。这里有许多相互竞争的声音和很多噪音。品牌故事的力量可以帮助改变这一点。一个讲得很好的故事可以达到人们的目的，并以其他信息无法达到的方式与他们建立联系。

世界上最成功的品牌利用了品牌故事的力量。迪士尼、可口可乐、苹果和华为等品牌都有大批忠实的品牌倡导者。为什么？因为人们在自己的内心找到了自己的愿望。品牌成为了自身的延伸。

一个伟大的品牌故事始于一个清晰而有力的价值主张，它推动了故事的发展。它遵循了地球上最古老的故事传统《英雄之旅》。在品牌故事中，客户是故事中的英雄，品牌是值得信赖的向导和忠诚的伙伴，他们会帮助他们克服挑战并取得成功。品牌赋予英雄力量，提升英雄地位。

在现代世界，品牌故事讲述最成功的例子之一是迪拜。在不到四十年的时间里，迪拜已经从一个贫瘠的沙漠变成了一个享誉全球的奢华生活目的地，享誉世界各个角落。由坚定的领导力和令人信服的营销推动的品牌故事提供了一座从零开始建造的城市，以满足全球市场的奢侈品需求。

尽管看起来很奇怪，但我们的自然世界拥有大片品牌——也许是终极品牌——的所有基本属性。它有史以来最伟大的价值主张：它是所有生命、所有营养、所有资源的源泉。以一种非常真实的方式，它是所有价值的原始来源。好处不胜枚举。它是真实的。

那么，为什么有些人似乎更看重耐克和星巴克等品牌，对它们的认同感也更强，而不是受到威胁的自然世界？具有讽刺意味的是，一个原因是大自然没有卖给我们。这是必然的。它也是一个复杂、抽象、难以理解的概念。也许最重要的是，关于我们自然环境的故事缺少一个明显的渴望成分。

品牌故事可以解决这些问题。我们有可能将迪拜的领导者们创造全球品牌的想法运用到自然中去。理想的愿景是一个重新设想的未来，一个更绿色、更繁荣、更奇妙的未来，人们可以在其中拥有一种归属感。环境和与环境建立新的关系是我们实现目标的途径。大自然是一位睿智的导师和忠诚的伴侣，能让我们进入一个非凡的世界。